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美貌是女性一生的追求！
現(xiàn)代女性，不僅只是“悅己者容”，更是“悅己而容”。她們對(duì)外在形象以及皮膚條件的管理越來越重視，也越來越舍得為自己的美麗容顏而買單。據(jù)CBNData《2019口服美容消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，新時(shí)代女性更加注重自身的全方位養(yǎng)護(hù)，護(hù)膚、彩妝、美容儀器、口服美容等與顏值相關(guān)的品類受到了消費(fèi)者的日益關(guān)注。其中，口服美容品類在近一年內(nèi)的消費(fèi)增速，遠(yuǎn)高于各個(gè)品類的平均增速。
“以內(nèi)養(yǎng)外”，口服美容的機(jī)會(huì)來了
口服美容是“inner(內(nèi)部的)”和“beauty(美容) ”的合成語，被食品行業(yè)稱為Nutricosmetics（Nutrients+Cosmetics），與通過涂抹讓皮膚暫時(shí)變好的化妝品或通過整容手術(shù)的極端方式不同，口服美容的理念是通過飲食習(xí)慣和生活習(xí)慣，護(hù)理皮膚內(nèi)部健康，讓皮膚自身變美。
作為介于普通護(hù)膚和專業(yè)醫(yī)美之間的新方式，口服美容順應(yīng)了中國消費(fèi)者“以內(nèi)養(yǎng)外”的傳統(tǒng)觀念，日趨流行。據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，近三年來口服美容品類的消費(fèi)人數(shù)及人均消費(fèi)金額均呈逐年增長趨勢(shì)，消費(fèi)人數(shù)增長是口服美容市場(chǎng)發(fā)展的一大主要驅(qū)動(dòng)。而女性則毫不意外地成為了口服美容消費(fèi)的主力軍，且人數(shù)占比逐年提升；其中，90后、95后的人數(shù)占比在近一年已超過50%。
根據(jù)Variant Market Research 發(fā)布的《2018年中國口服美麗用品市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2019年口服美容品市場(chǎng)只占全球美麗整體市場(chǎng)的0.7%，仍有較大的提升空間，預(yù)計(jì)到2022年全球口服美容品市場(chǎng)總額將達(dá)到622億元。
其中，中國口服美容品市場(chǎng)將達(dá)到175.8億元，約占全球的28%。從年復(fù)合增長率來看，全球美容市場(chǎng)的年復(fù)合增長率約為3.7%，而全球口服美容品市場(chǎng)年復(fù)合增長率為12.5%，約為全球美容市場(chǎng)的年復(fù)合增長率的3倍多。智研咨詢數(shù)據(jù)也顯示，2013-2015年間，中國口服美容市場(chǎng)規(guī)模增長了31億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)238億元。
口服美容產(chǎn)品原料大盤點(diǎn)
當(dāng)美麗不再是一次昂貴的護(hù)理、一次精準(zhǔn)的醫(yī)美作業(yè)，人們也意識(shí)到美容事業(yè)將是一場(chǎng)“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”的持久戰(zhàn)。而在選擇口服美容產(chǎn)品的過程中，除了權(quán)威品牌、熱門功效、明星種草外，還有專注產(chǎn)品本身的新消費(fèi)者們，他們最關(guān)注的是產(chǎn)品的原料成分。
在眾多口服美容成分中，膠原蛋白是消費(fèi)者搜索量最高的；已有的研究也表明口服膠原蛋白補(bǔ)充劑確實(shí)可以保護(hù)皮膚并提高皮膚的彈性[1]。Nutrition Business Journal的數(shù)據(jù)顯示，5年前膠原蛋白還只占美容膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)的1%，如今這一比例已經(jīng)達(dá)到了9%。而且，除了膠囊、片劑、粉末等形式，膠原蛋白還被大規(guī)模開發(fā)為能量棒、飲料、零食、糖果等多種產(chǎn)品類型。
而膠原蛋白肽是膠原蛋白水解后的產(chǎn)物，分子量比膠原蛋白小，也有研究表明，膠原蛋白肽分子量在1-3kDa時(shí)，其抗氧化活性、抑制皮膚黑色素生成、延緩皮膚老化和抑制紫外線損傷等的功效比較顯著。
繼膠原蛋白之后，透明質(zhì)酸（又名玻尿酸）在護(hù)膚領(lǐng)域也算是炙手可熱。透明質(zhì)酸是真皮細(xì)胞外基質(zhì)的重要組成部分，起到結(jié)合水分、充盈皮膚等重要作用。在衰老的過程中，透明質(zhì)酸會(huì)逐漸減少，使得真皮中結(jié)合水減少，這是皮膚衰老的生理基礎(chǔ)之一。
透明質(zhì)酸作為一種重要的護(hù)膚原料，近10年來的研究也表明，口服透明質(zhì)酸，既可以被機(jī)體吸收，也可以減少皺紋、改善皮膚[2]。
蝦青素作為抗氧化屆新寵，在美容及護(hù)膚領(lǐng)域受到越來越多的關(guān)注。國內(nèi)外大量研究表明，蝦青素可有效清除肌細(xì)胞中因運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的自由基，強(qiáng)化需氧代謝，具有顯著的抗疲勞和延緩衰老的作用；一項(xiàng)有30名健康女性參與的為期8周的研究還顯示，每天口服蝦青素的女性面部細(xì)紋顯著減少，皮膚彈性、水分也有明顯改善[3]。
當(dāng)前，蝦青素不僅在口服美容領(lǐng)域的應(yīng)用廣泛，還可以作為免疫增強(qiáng)劑、抗衰老劑等功能成分添加入食品。根據(jù)Global Market Insights的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年，全球蝦青素市場(chǎng)規(guī)模將超8億美元，主要的推動(dòng)因素包括人口老齡化進(jìn)程加速、口服類美容食品需求增加、膳食補(bǔ)充劑行業(yè)需求巨大等。
輔酶Q10不僅能給心臟提供動(dòng)力，還具有抗氧化作用，能清除體內(nèi)活性氧，促進(jìn)肌膚細(xì)胞的新陳代謝，從而改善肌膚干燥粗糙的狀態(tài)。
《美國營養(yǎng)學(xué)雜志》文章曾指出，輔酶Q10應(yīng)用于皮膚時(shí)，可以穿透皮膚層，減少氧化，減少皺紋，防止UVA-輻射損害。Inui M等研究發(fā)現(xiàn)，隨著年齡的增加皮膚膠原蛋白抵御紫外線等氧化刺激物損傷的能力下降，而長期使用輔酶Q10能夠有效防止皮膚光衰老；1999年發(fā)表在《Biofactors》上的研究也發(fā)現(xiàn)，補(bǔ)充輔酶Q10有助于改善皺紋深度，減少皮膚皺紋。
葡萄籽有很高的食用價(jià)值和藥用價(jià)值，其中所含的原花青素為葡萄籽生物活性的重要成分之一。研究表明，原花青素能高效的清除人體體內(nèi)的大量自由基，并隔離污濁空氣，紫外線和化妝品等外來因素，使皮膚免受傷害，阻礙黑色素形成，促進(jìn)新生細(xì)胞的迅速分裂，達(dá)到美白肌膚的作用。
當(dāng)前，葡萄籽提取物作為一種高效的抗氧化和清除自由基的美容原料，有較強(qiáng)的消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)，市面上有各種含葡萄籽提取物的膠囊、片劑等產(chǎn)品。
除了常規(guī)的美容配方，還有一些創(chuàng)新的成分和配方聲稱具有美容的潛力，例如人參、姜黃素、洋甘菊、黃芪等適應(yīng)原成分也越來越熱，為當(dāng)下健康驅(qū)動(dòng)下的美容產(chǎn)品帶去了新的可能。
功能需求更加細(xì)分化、多元化
隨著消費(fèi)者對(duì)口服美容產(chǎn)品的需求量越來越大，口服美容產(chǎn)品也開始朝著細(xì)分化、多元化方向發(fā)展，“抗皺”、“抗糖”、“抗衰老”、“抗氧化”等新鮮名詞逐漸闖進(jìn)大眾視野，由此也催生出了一系列作用迥異的口服美容產(chǎn)品。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，線上口服美容品類最熱門的四大功效分別為“美白、抗老、補(bǔ)水、防脫”。其中，美白和抗老是消費(fèi)人群對(duì)口服美容品類的最大需求。
俗話說“一白遮百丑”，美白永遠(yuǎn)是美容經(jīng)濟(jì)里的一大剛需。據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，每10個(gè)購買與“顏值”相關(guān)的女性營養(yǎng)品的消費(fèi)者中，就有約5個(gè)人購買了有助于美白的營養(yǎng)品。消費(fèi)人群滲透率達(dá)到47%，愛美的消費(fèi)者越來越意識(shí)到美白的重要性。另外，除去受電商大促影響外，夏季是有助于美白的營養(yǎng)品的消費(fèi)高峰期，消費(fèi)占比高于整體。
在目前市場(chǎng)主流的美白產(chǎn)品中，維生素C、煙酰胺被廣泛應(yīng)用于美白產(chǎn)品中。從食用方式來看，95后更偏好片劑/丸劑型的口服美白產(chǎn)品；從單盒規(guī)格來看，95后更偏好小于60片的“小包裝”口服美白產(chǎn)品。如，日本的iSDG美白粒、POLA 的美白丸、Be Blanche的玻尿酸BB美白丸、Biocyte美白丸、DHC光感美白丸以及FANCL亮白果凍條等，深受消費(fèi)者喜愛。
抗老是消費(fèi)者追求顏值道路上重點(diǎn)聚焦的領(lǐng)域之一。據(jù)CBNData報(bào)告顯示，口服抗老是口服美容中增速最快的聲稱。從概念來看，口服抗老品類中除了抗衰老，抗糖、抗皺、抗氧化等概念也備受關(guān)注，其中“抗糖”搜索量最高；從消費(fèi)行為來看，不同人群對(duì)各種抗老概念的偏好有所不同，90后和95后偏好“抗氧化”，80后和85后則偏好“抗糖化”。
針對(duì)80后和85后偏好“抗糖化”的需求，日本株式會(huì)社推出AXXZIA的AG Drink PLUS抗糖飲、法國Biocyte推出了抗糖丸、榮進(jìn)制藥少女推出抗糖丸、Swisse還推出金裝煥膚抗糖膠囊；而針對(duì)90后和95后偏好“抗氧化”的需求，法國Caudalie歐緹麗推出了葡萄籽抗氧化膠囊、POLA推出了紅莓活性水果酵素抗氧化飲品、澳洲Anthogenol月光寶盒推出了抗氧化花青素葡萄籽精華、Fracora則推出葡萄籽精華膠囊……
正所謂“女人是水做的”，而如今光喝顯然已不能滿足廣大女性群體的需求。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，近一年來，線上口服補(bǔ)水產(chǎn)品的消費(fèi)人數(shù)在口服美容整體人群中的滲透率越來越高，人均消費(fèi)頻次也在逐年遞增。其中添加玻尿酸成分的“補(bǔ)水”產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞和追捧，“口服補(bǔ)水”不再依附于主打美白或抗老的口服產(chǎn)品，而是成為獨(dú)立的主打功能。
當(dāng)前，口服補(bǔ)水產(chǎn)品主要包括水光片、補(bǔ)水丸、口服玻尿酸膠囊等。如，Swisse推出了玻尿酸膠原蛋白水光片、Nutrimexx優(yōu)萃美推出了口服玻尿酸葡萄籽精華水光丸、健安喜GNC推出了玻尿酸膠囊、德國Dr.Peter Hartig推出了口服玻尿酸膠囊、日本資生堂推出了Shiseido膠原蛋白口服玻尿酸液態(tài)飲料、加拿大Real House推出了口服玻尿酸水解膠原蛋白膠囊……
“人未老，頭先禿。”對(duì)于現(xiàn)代的年輕消費(fèi)者而言，頭發(fā)也是顏值的重要組成部分，小到發(fā)質(zhì)枯黃、發(fā)尾開叉、白發(fā)，大到頭皮問題，掉發(fā)、脫發(fā)……除了洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素，人們?cè)絹碓絻A向于通過內(nèi)服的方式來決頭發(fā)甚至頭皮問題。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，線上口服防脫產(chǎn)品數(shù)量增加，消費(fèi)規(guī)模也在上漲。從防脫相關(guān)搜索來看，女性對(duì)于防脫的關(guān)注度遠(yuǎn)高于男性；而在口服防脫的消費(fèi)上，男性消費(fèi)者的人均消費(fèi)高于女性。
當(dāng)前，口服防脫產(chǎn)品劑型越來越豐富，相比傳統(tǒng)的片劑和口服液類型，消費(fèi)者對(duì)于新型劑型如粉劑、顆粒、膠囊和軟糖等類型的消費(fèi)熱情高漲。針對(duì)消費(fèi)者的這一需求，Swisse斯維詩推出分別針對(duì)男士、女士的防脫發(fā)生發(fā)營養(yǎng)膠囊、雙心（Doppel herz）推出多維氨基酸頭發(fā)營養(yǎng)膠囊、普麗普萊（Puritan’s Pride）推出發(fā)膚甲軟糖、自然之寶（Nature’s bounty）推出膠原蛋白軟糖、vitafusion則推出生物素軟糖……
直擊口服美容市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
在當(dāng)代社會(huì)，女性的健康不僅關(guān)乎到自己的美麗，更關(guān)乎一個(gè)家庭的幸福。在“顏值經(jīng)濟(jì)”高速增長的當(dāng)下，新的消費(fèi)熱點(diǎn)和形式正在不斷變革，“以內(nèi)養(yǎng)外”的口服美容成為了美顏時(shí)代的最優(yōu)選擇，將不斷進(jìn)化和擴(kuò)大。
在經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育后，中國消費(fèi)者“內(nèi)服養(yǎng)顏”的觀念已初步形成。而面對(duì)“紛繁復(fù)雜”的美容行業(yè)環(huán)境以及“遍地開花”的口服美容產(chǎn)品類別，什么樣的口服美容產(chǎn)品才能真正打動(dòng)消費(fèi)者？9月11-12日，以“益生萬物 營養(yǎng)創(chuàng)新”為主題的2020第八屆新營養(yǎng)·領(lǐng)跑峰會(huì)將于杭州舉辦。屆時(shí)，峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將有多位大咖分享口服美容方面的最新科研、法規(guī)及觀點(diǎn)，同時(shí)營養(yǎng)盒子嘉選的現(xiàn)場(chǎng)展示區(qū)也將呈現(xiàn)更多國內(nèi)外創(chuàng)新的口服美容產(chǎn)品，直擊口服美容產(chǎn)品的未來發(fā)展。
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